by Martin Ordolff and Stefan Wachtel

UVK

Einführung »Für Bilder ist es ein Leichtes, sich gegen Worte durchzusetzen und die Besin- nung kurzzuschließen«, schrieb Neil Postman4. Im Kern hat diese These bis heute Gültigkeit. An der Dominanz des Bildes, der sich der Text erwehren muss, hat sich nicht viel geändert. Hans Magnus Enzensberger nannte die Bildfunktion gar »ein wollüstiges Interesse«5. Der Text hat es schwer, in Zeiten immer schnellerer Schnitte und perfekterer Bilder erst recht. Das Fernsehen ist zuerst ein Bildmedium, erst dann ein Textmedium, hört man in der Branche immer wieder. Untersuchungen der Wirkungsforschung geben den Redakteuren Recht: Zu- schauer erinnern sich besser an Inhalte, die sie in einem Fernseh-Bericht sehen, als an Inhalte, die ihnen ein Sprecher vorliest6. Dabei läuft der Text in vielen Fällen dem Bild hinterher, oft genug in ungewollte Richtungen. Häufig sind die Wörter zum Bild unverständlich, nicht selten missverständlich und manchmal auch lang- weilig. Das Fernsehen war nie der klassische Ort

(2009)

eBook €19.90

by Martin Ordolff

UVK

Produktion eines Servicebeitrages 249 Dauer Bild Inhalt 00:00:15 Flasche öffnen, Wasser Wasser: Ursprung des Lebens, keine Ka- einschenken, trinken lorien, reich an Mineralstoffen. Unterschei- Kapiteltrenner: Schrift dung: Mineral-/Tafel-/Trinkwasser 00:00:03 Mineralwasser Musikakzent Bild: Flasche/Glas nah, einfüllen 00:00:20 Quelle, Gestein, Bach Mineralwasser stammt aus Tiefen bis zu (evtl. Archiv) 1000 Metern. Enthält Mindestmenge an Mineralstoffen, die der Körper braucht. Wel- che das sind, hängt vom Gestein ab, durch die das Wasser fließt (Bsp). 00:00:20 Dr. Max Wasserfrizz, Er- Mineralwasser tatsächlich wichtiger Mine- nährungswissenschaftler ralienlieferant. Und entscheidend für Flüs- (Bluebox) sigkeitszufuhr. Welches Mineralwasser für wen? In erster Linie Geschmackssache und Preisfrage. Aber: Wenn Arzt salzarme Diät empfohlen hat, darauf achten, dass wenig Natrium und Chlorid drin ist. 00:00:15 Abfüllung Mineralwasser Mineralwasser muss natürlich rein sein. bei Mineralbrunnen XY Wenig Manipulationen möglich: Kohlen- säure dazu oder weg, Entfernen von Eisen und Sulfat erlaubt, um Aussehen und Ge- schmack zu verbessern. 00:00:03 Kapiteltrenner: Schrift:Tafel- Musikakzent

(2005)

eBook €29.90