by Daniel Marin...

UVK

1 Einleitung Seit ihren Anfängen als Werkszeitschrift im 19. Jahrhundert hat sich die Mit- arbeiterzeitschrift deutlich weiterentwickelt und behauptet sich im Wettbewerb mit anderen Medien der Unternehmenskommunikation. Aber nicht nur das Medium als solches, sondern auch die Funktionen der Mitarbeiterzeitschrift haben sich weiterentwickelt. Es geht längst nicht mehr allein um klassische Funktionen wie Information, Integration oder Motivation. Mitarbeiterzeitschriften spielen eine wichtige Rolle bei der Kommunikation von Veränderungsprozessen und haben sich in vielfältiger Weise auch als Führungsinstrumente etabliert. Geht es um Mitarbeiterzeitschriften, sind besonders folgende Fragen rele- vant: Welchen Stellenwert sollte nach innen gerichtete Kommunikation in Unter- nehmen im Vergleich zu Öffentlichkeitsarbeit/PR und Werbung haben? Machen digitale Medien, allen voran das Intranet, gedruckte Mitarbeiterzeitschriften nicht überflüssig? Wie aufwendig ist die Produktion einer Mitarbeiterzeitschrift, was z. B. Personal, Aufwand und Kosten angeht? Um entsprechende Antworten zu geben, wird das Medium Mitarbeiterzeit- schrift im Folgenden vor dem Hintergrund der internen und integrierten Kom-

(2009)

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