Mit journalistischen Zwischenrufen von Christian Sauer

by Beate Hoffmann and Christina Mü...

UVK

Inhalt Vorwort ....................................................................................................... 7 Danke .......................................................................................................... 9 Zum Buch .................................................................................................... 11 1 Wohin geht die Reise? – Perspektiven und Potenziale der PR .................. 13 1.1 Ausflug in die Geschichte – Blick zurück nach vorn ..................................... 13 1.2 Was ist PR – und was nicht? ......................................................................... 15 1.3 Werbung macht Marken – PR auch ............................................................. 16 1.4 PR im Marketing-Mix – Aufgaben und Instrumente .................................... 20 1.5 Die Zukunft – was PR-Verantwortliche wissen sollten .................................. 22 1.6 Wer beeinflusst wen? – Medien, Macht und Meinung .................................. 23 1.7 Spannungsfeld – Journalismus und PR ......................................................... 25 1.8 Leser, Zuhörer, Zuschauer – wie aus ihnen User werden ............................... 29 1.9 TV, Radio und Zeitung – wie aus ihnen Multimedien werden ..................... 30 1.10 Print-Medien – mehr als Gedrucktes ............................................................ 32 1.11 Lokalpresse – Menschen, Emotionen, Bindung ............................................. 34 1.12 Zeitschriften und Boulevard – bunt und nah dran ........................................ 35 1.13 Anzeigenblätter – gratis,

(2008)

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