Unterwegs zu einem neuen Gesundheitsmarkt 3 1.1 Unterwegs zu einem neuen Gesundheitsmarkt Seit etwa zwei Jahrzehnten befindet sich der Gesundheitsmarkt in einer Umbruch- situation. Neben das Alte tritt etwas Neues, das sich immer mehr durchsetzen wird. Für einen tief greifenden Wandel gibt es viele Anzeichen. Der in allen Medien in- tensiv geführte Diskurs über Gesundheitsthemen aller Art ist eines davon, ein zwei- tes das in der Bevölkerung enorm gewachsene Interesse an medizinischen Themen, am Umgang mit Krankheiten, an Gesundheit, Fitness, Wohlbefinden und richtiger Ernährung. Ein drittes Anzeichen für den Wandel ist das diesem Interesse entspre- chende und nahezu unüberschaubar gewordene Angebot an Gesundheitsprodukten und -dienstleistungen. Der Gesundheitsmarkt ändert sich zwar nur langsam, aber der Wandel hat eine enorme Breitenwirkung. Er betrifft alle Marktteilnehmer, ob sie es nun wollen oder nicht: Die Pharmabranche, die Ärzte und Apotheker, die Institutionen, Behörden und Verbände, die Kunden und die Werbebranche. Die Beteiligten sind sich
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