• Innovationen: Motor für Zukunftsfähigkeit in Deutschland

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• Wegweiser durch das Handbuch

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• + I Innovationskommunikation: Status quo, Strategien, Handlungsmöglichkeiten

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  • Innovationsmanagement und Innovationskommunikation: Erfolgsfaktor für Unternehmen und Region

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  • Innovation als Herausforderung für die Unternehmenskommunikation

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  • Journalisten und Unternehmen: Meinungen, Erfahrungen, Perspektiven - Ergebnisse der Studie INNOVATE 2004

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• + II Produktionsinnovationen: Nutzwert kommunizieren

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  • Vom Tüftlergeist zum Kundennutzen: Kommunikation für technische Innovationen

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  • Design als Innovation: Das Beispiel der Automatisierungstechnik

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  • Vom Newcomer zum Trendsetter: Wie intelligente Kommunikationslösungen weltweit bekannt werden

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  • Markenführung zwischen Tradition und Innovation: Der Launch von Persil Megaperls

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• + III Innovative Dienstleistungen: Wie Kommunikation zum Markterfolg beiträgt

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  • Kommunikationsstrategien im Direktbanking: Innovative Wege zum Markterfolg

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  • Neue Servicestrukturen in Filialbanken: Erfahrungen mit der internen und externen Kommunikation

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  • Innovationen in der Öffentlichkeit: Die Bedeutung der Kommunikation für die Akzeptanz

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• + IV Neue Technologien kommunizieren: Themen setzen, Interessen verdeutlichen

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  • Innovationen erlernbar machen: Die Initiative "Zukunft Technik entdecken"

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  • Das Bild der Welt von morgen: Strategische Kommunikation des "global network of innovation"

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  • Agenda Setting für angewandte Forschung: Schlaglichter strategischer Innovationskommunikation

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  • Gemeinsam Impulse setzen für die Medizintechnologie: Die Arbeit von "Aktion Meditech"

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  • Die Kampagne "innovatives-oesterreich.at": Mehr Aufmerksamkeit für Forschung und Technologieentwicklung

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• + V Kommunikation von Prozessinnovation: Die Mitarbeiter im Blick

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  • Business Innovation: Chancen für die Mitarbeiterkommunikation

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  • Neue Aufgaben - neue Informationspolitik: Kommunikationsstrategien im Change Management

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  • Innovationskultur als Motor der Wettbewerbsfähigkeit: Cross Media und Events in der internen Kommunikation

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• + VI Wettbewerbsfähigkeit durch Kommunikation und Innovationsjournalismus

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  • Innovationstransfer und Best Practice-Kommunikation: Strategien zur Unternehmensentwicklung aus der Praxis

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  • The Potential of Innovation Journalism as a Driver for Economic Groth

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• + VII Ein Thema für die Medien?

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  • Sind die Medien neugierig? Warum der deutsche Journalismus innovationsfeindlich ist

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  • Perspektiven, Profit, Persönlichkeiten. Was Redaktionen und Leser an Innovationen interessiert - Journalisten im Interview

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• Die Herausgeber und Autoren

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Neue Ideen sind der Schlüssel für die Wettbewerbsfähigkeit von Unternehmen ebenso wie für den Standort Deutschland. Doch in der Medienberichterstattung werden sie immer noch stiefmütterlich behandelt. Dabei können Innovationen ihr ökonomisches und gesellschaftliches Potenzial nur dann entfalten, wenn für ihre Akzeptanz auch geworben wird. Was macht die Positionierung neuer Ideen, Produkte und Technologien in den Medien so schwierig? Was interessiert Journalisten und ihre Leser wirklich? Wie informiert man Mitarbeiter, Entwicklungspartner, Kunden und Meinungsführer über technische Neuerungen? Das „Handbuch der Innovationskommunikation“ zeigt, warum Innovationen so schwierig darstellbar sind, welche Hürden zu überwinden sind und wie pragmatische Handlungsansätze aussehen. In zahlreichen Fallbeispielen erfahren Sie, wie Sie neue Ideen durch Marketing, PR und Interne Kommunikation erfolgreich durchsetzen können.