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Senioren und Autos
Die Wirkung der Werbung von Automobilherstellern auf Frauen ab 60
Notes
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- Senioren und Autos
- Inhaltsverzeichnis
- Abbildungsverzeichnis
- Tabellenverzeichnis
- Abkürzungsverzeichnis
- 1. Einleitung
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2. Vorstellung der Klientel
- + 3. Kaufmotivationen und Kaufentscheidungen
- 4. Definition des Begriffes „Werbung“
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5. Theoretische Grundlagen der Werbung
- 6. Die Rolle der Senioren in der Automobilbranche
- 7. Die Sicht auf das Alter
- + 8. Senioren und Werbung
- + 9. Forschungsdesign
- + 10. Ergebnisse aus den Leitfadeninterviews
- 11. Empfehlungen für die Umsetzung eines geeigneten Werbekonzeptes in der Automobilbranche
- Literaturverzeichnis
- Quellenangaben für die Werbebeispiele
In dieser Studie wird dargestellt, ob und inwiefern die bisherige Autowerbung auf Frauen ab sechzig wirkt. Diesbezüglich wird auch darauf eingegangen, was eventuell in den bestehenden Werbestrategien verändert werden muss, damit sich die Zielgruppe mit den entsprechenden Werbemaßnahmen identifizieren kann. Denn nur so besteht die Möglichkeit, das beworbene Produkt, in diesem Fall Neuwagen, auch erfolgreich zu vertreiben. Dazu wird zunächst die Zielgruppe genauer vorgestellt. Des Weiteren ist es wichtig, den Begriff "Werbung" vorab zu definieren, um anschließend Werbemaßnahmen vorstellen und entwickeln zu können. Zusätzlich werden die Grundlagen der Werbung zunächst allgemein und anschließend bezüglich einer zielgruppengerechten Werbung dargestellt. Letzteres geschieht anhand der neun durchgeführten Interviews. Als letzter Schritt werden Empfehlungen zur Umsetzung einer erfolgreichen, Zielgruppen entsprechenden Werbestrategie formuliert. In diesem Zusammenhang werden einige persönliche Ideen hervorgebracht, die dem Entwurf eines Werbekonzeptes dienen.
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Publication year : 2008
License: All rights reserved ©
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