• Inhalt

  Page 5

• Lebensdauer 0,8 Sekunden – Das Schicksal einer Pressemitteilung

  Page 7

• 1 Lies mich! Schau mich an! Hör auf mich! – Der tägliche Kampf um Aufmerksamkeit

  Page 23

• 2 Vitamin C fürs Gehirn – Themen und Kampagnen mit der APFEL-Methode entwickeln

  Page 63

• 3 »Und wieder werden neue Maßstäbe gesetzt« – Kreative und unkreative Pressetexte

  Page 111

• 4 Langweilen verboten! – Kreative PR-Aktionen

  Page 155

• 5 Wetten, dass … Michelle Hunziker einen PR-Vertrag hat? – Kreative PR in Radio und TV

  Page 173

• 6 Um Himmels willen! Oma ist bei Facebook! – Die kreativen Spielregeln des Web 2.0

  Page 189

• 7 It’s Showtime! – Wie Sie Ihre Ideen verkaufen

  Page 231

• 8 Kreative PR als Innovationsstrategie – Wie Sie Ihr Image aufpolieren

  Page 243

• 9 Statt eines Schlussworts – noch ein paar Tipps für Ihren kreativen Alltag

  Page 263

• Literatur

  Page 267

• Index

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Nie zuvor wurde so viel getwittert, gexingt und gepostet. Nie zuvor wurden täglich Millionen von News, Videos und Kommentaren veröffentlicht. Nie zuvor war der Kampf um Aufmerksamkeit größer. Und zugleich gab es noch nie so viele Möglichkeiten kreativer Öffentlichkeitsarbeit. Dieses Buch zeigt, wie man sie nutzt. Der Autor stellt Techniken vor, mit denen sich spannende Geschichten rund um Unternehmen, Produkte, Dienstleistungen und Personen entwickeln lassen, auch wenn diese auf den ersten Blick wenig hergeben. Er gibt Anregungen, wie man Meldungen über technische und komplizierte Fachthemen so formuliert, dass sie verständlich, bildhaft und pointiert ihren Weg in die Öffentlichkeit finden. Und er zeigt, wie man PR-Aktionen entwickelt, die einzigartig, aufmerksamkeitsstark und imagebildend sind. Die zweite Auflage des erfolgreichen Fachbuchs wurde komplett überarbeitet und aktualisiert. Hinzugekommen ist ein weiteres Kapitel über Innovations-PR, das aufzeigt, wie Unternehmen Kreativität strategisch einsetzen können.