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Big Bigger Cinema

Film- und Kinomarketing in Deutschland (1910–1933)

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Das Kino war Anfang des letzten Jahrhunderts ein neues Medium und auch die Kinowerbung suchte neue Wege. Anke Johanna Hübel bringt Licht in das Dunkel der Anfänge des Film- und Kinomarketings in Deutschland. Sie zeichnet ein umfassendes Bild der zum Einsatz gekommenen Instrumentarien, Medien und Strategien und fragt nach den Erwartungen, die man bereits seinerzeit an das Film- und Kinomarketing richtete. Natürlich sollten die Werbemaßnahmen in erster Linie höhere Einnahmen kreieren, aber über den unmittelbaren monetären Aspekt hinaus wird hier ebenso nach der Funktion des Film- und Kinomarketing im Hinblick auf die Generierung zentraler, bis heute mit den Bereichen Film und Kino verknüpfter Charakteristika wie dem Ereignis- und Erlebnischarakter gefragt. Schließlich spielt auch der Aspekt eine Rolle, wie das Film- und Kinomarketing dazu beitrug, die Kinematografie als solche aufzuwerteten und „salonfähig“ zu machen. Die Untersuchung macht dabei deutlich, dass eine Film- und Kinohistoriografie ohne Berücksichtigung der Bereiche Film- und Kinomarketing zwangsläufig fragmentarisch bleiben muss.