Das Thema der Markenbildung wird in der deutschen Buchhandelsbranche seit einigen Jahren verstärkt diskutiert. Während es der Branche in Deutschland vergleichsweise schwerfällt, auf einem hochdifferenzierten und produktionsstarken Buchmarkt eine konsequente Markenführung zum Erfolgsmodell zu entwickeln, ist es dem großen französischen Unternehmen FNAC gelungen, sich selbst als Marke zu positionieren. Die FNAC ist in Frankreich die bekannteste Buchhandels- und Medienkette und auch international bekannt. Offenbar konnte sie zumindest im französischen Kulturbetrieb eine Position festigen, die geradezu identitätsstiftende Funktion übernimmt. Dieses Phänomen einer buchwissenschaftlichen Analyse zu unterziehen, ist das Ziel der vorliegenenden Arbeit.