Erfolgsfaktoren von Fachbüchern of Karsten Stöhr; Marko Sarstedt as eBook reading on PaperC.

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Erfolgsfaktoren von Fachbüchern

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Inhaltsverzeichnis
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About this book

Seit einigen Jahren ist der Buchmarkt, der immer schon im Spannungsfeld von Geist und Kommerz, von kultureller Aufgabe und ökonomischem Handeln stand, einem gewaltigen technologischen und damit auch wirtschaftlichen Wandel unterworfen. Den immer differenzierter werdenden Wünschen der Käufer und Leser stehen immer höhere Ansprüche der übrigen Marktbeteiligten gegenüber.

Verlage, die diesen Wandel erfolgreich überstehen wollen, müssen weit mehr als bisher auf Wünsche ihrer Kunden eingehen. Dabei ist die Ermittlung der für Kunden nutzenstiftenden Produkte beziehungsweise Produktkomponenten von besonderer Relevanz. Da jedoch eine regelmäßige Marktforschung fehlt, kennen die meisten Verlage die Erfolgsfaktoren wie Kundenwünschen und Kaufauslöser nicht.

Das vorliegende Buch widmet sich der Ermittlung von Erfolgsfaktoren von Fachbüchern. Hierzu wurden im Rahmen einer Studie Dozenten deutscher Universitäten und Fachhochschulen im Bereich Marketing befragt. Die Ergebnisse, welche mit Hilfe einer Choice-Based-Conjoint-Analyse untersucht wurden, liefern neue Erkenntnisse über die Präferenzen von Buchkäufern und geben Aufschluss darüber, wie Fachbücher besser an die Wünsche der Kunden angepasst werden können.

Das Buch richtet sich an Manager und Marketingfachleute von Verlagsunternehmen sowie an Studierende und Dozenten der Buchwissenschaften.