Der internationale Lizenzverkehr in der Buchbranche boomt und der Handel mit Rechten ist zur unabdingbaren Voraussetzung für die Konkurrenzfähigkeit geworden. Spanien steht auf Platz zwei der Lizenzvergaben und ist als ein noch entwicklungsfähiger Absatzmarkt für deutsche Verlage von strategisch hoher Bedeutung - nicht nur als Abnehmer von Lizenzen, sondern vor allem als Sprungbrett nach Lateinamerika. Das heutige Spanien ist geprägt von tief greifenden gesellschaftlichen Veränderungen, die sich selbstverständlich auch auf den Buchmarkt auswirken: Traditionelle Werte werden durch ausgeprägte Konsumneigung und einen immensen Nachholbedarf in ökonomisch-kultureller Hinsicht ersetzt.

Die vorliegende Länderstudie befasst sich erstmalig in grundlegender Weise mit der Buchlandschaft Spaniens. Sie stellt die demographischen und wirtschaftlichen Basisdaten zusammen und erschließt das Konsum- und Leseverhalten der spanischen Bevölkerung. Die wichtigsten Daten zu Verlags- und Buchhandelsstrukturen werden durch Recherchen und Interviews der Autorin mit spanischen und deutschen Fachleuten ergänzt. Der Anhang der Studie bietet reichhaltiges Adress- und Informationsmaterial sowie eine große Zahl an Internet-Quellen - eine ausführliche Orientierungshilfe für Wissenschaft und Praxis.

Die Ergebnisse der vorliegenden Arbeit zeigen die Chancen für den Lizenzhandel mit Spanien auf. Detaillierte Analysen und praktische Tipps für die erfolgreiche Erschließung dieses vielversprechenden Absatzmarktes runden die Zusammenstellung ab. Am Beispiel des Ratgebermarktes verdeutlicht die Autorin, wie die deutsch-spanische Kooperation auf dem expandierenden spanischen Medienmarkt erfolgreich verwirklicht werden kann.

Die Autorin: Nach einer kaufmännischen Ausbildung in einem wissenschaftlichen Verlag begann Roswitha Kern mit dem Studium der Diplom-Buchwissenschaft, BWL und Markt- und Werbepsychologie an der LMU München. Längere Auslandsaufenthalte in Italien und Spanien motivierten sie zu der Recherche für die vorliegende Länderstudie. Neben ihrem Studium ist die Autorin in der Auslandslizenzabteilung eines großen Publikumsverlages tätig.