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Marketingentwicklung lokaler Non-Profit-Organisationen in Zeiten des Web X.0
Möglichkeiten, Strategien und Voraussetzungen zum Erfolg im Web
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Marketingentwicklung lokalerNon-Profit-Organisationen in Zeiten des Web X.0
- Inhaltsverzeichnis
- 0 Einleitung
- + 1 Das Internet: Kommunikation heute
- + 2 Das Internet: Ein Muss oder eine Chance für lokale Einrichtungen der Sozialen Arbeit?
- 3 Das Internet: Anwendung in lokalen Non-Profit-Unternehmen
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4 Das Internet: Evernet
- + 5 Das Marketing: Marketingkommunikation
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6 Das Marketing: Internet als fest integriertes Marketinginstrument zur Informations- und Kundengewinnung
- + 6.1 Nutzung des Instruments Internet
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6.2 Wozu dient ein Internetauftritt im Bereich lokaler NPOs?
- 6.2.1 Grundelement: Internet- und E-Business-Lösung
- 6.2.2 Grundelement: Grundeinstellung
- 6.2.3 Grundelement: Optik
- 6.2.4 Grundelement: Professionelle Gestaltung
- 6.2.5 Grundelement: Corporate Identity muss erhalten bleiben
- 6.2.6 Grundelement: Usability
- 6.2.7 Grundelement: Was zeichnet guten Webinhalt aus?
- 6.2.8 Was zeichnet gute Interaktionsmöglichkeiten auf Webseiten aus?
- 6.2.9 Grundelemente: Suchmaschinen
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7 Corporate Identity
- + 8 Marketingstrategien
- + 9 Barrierefreiheit
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10 Neue Positionierungen und Strategien
- 10.1 Kundenanalyse
- 10.2 Online-Fundraising
- 10.3 Nutzung der technischen Innovation
- 10.4 Entwicklung von Produkten für das Web x.0
- 10.5 Erhebung genauer Kundenprofile
- 10.6 Kundenkommentare / Empfehlungen
- + 10.7 Konsequent visualisieren
- 10.8 Content-Know-how
- 10.9 Internet-Video
- 10.10 Mobile (mobil) werden
- 10.11 Barrierefreiheit
- + 10.12 Kooperation mit Webagenturen
- 11 Resümee
- Abbildungsverzeichnis
- Literaturverzeichnis
- Internetverzeichnis
- Autorenprofil
Das Marketing für den sozialen und medizinischen Bereich wird zunehmend komplizierter. Stichwörter wie "Sparmaßnahmen" und "Strukturreformen" sorgen für Irritation und verschärfte Marktbedingungen. Es bleibt immer weniger Geld für Investitionen - auch für Werbemaßnahmen - zur Verfügung, jedoch muss immer komplexer und werbewirksamer gearbeitet werden. Werbung und Öffentlichkeitsarbeit für die genannten Bereiche erfordern allerdings ein vielfältiges Insider-Know-how, das nur ein fachübergreifendes Expertenteam mitbringt. Somit steigt für lokale soziale Anbieter die Notwendigkeit zur Professionalisierung von Werbung und Öffentlichkeitsarbeit, speziell im Bereich des World Wide Web. Wenn größere soziale Institutionen sich des Instrumentariums Marketing im Bereich des Internets bedienen, mittlere und kleine - in der vorliegenden Ausarbeitung als "lokale Institutionen" beschrieben - wenig bis selten, so stellt sich die Frage, warum der Bereich der neuen Medien so wenig genutzt wird? Welche Möglichkeiten des Marketings im Bereich digitaler Medien kann ein lokales Non-Profit-Unternehmen nutzen, um sich gegen andere Unternehmen in seinem Sektor strategisch durchzusetzen?
Book Details
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Business & Economics > Marketing > General
Publishers
Publication year : 2009
License: All rights reserved ©
Times read: 778
